打破双雄局面 篮球市场竞争白热化

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两天前,第24届中国大学生篮球联赛(CUBA)男子一级联赛全国总决赛在重庆南岸区结束。这场大学生篮球赛事,几年前不会受到太多关注,昨晚在微博热搜榜上。

而高话题度的背后,包括安踏、李宁、匹克、准者、361等众多国产品牌借势流量,打出了国产品牌组合拳。在科技、营销、设计等多方面,国产品牌在相互内卷的同时,也向以对耐克、阿迪达斯为代表的国际篮球品牌的发起集体反攻。

一些业内观察家认为,近年来,随着国内体育品牌的全面改进,两个国际品牌在产品方面的进步较弱。在篮球这个体育品牌必须竞争的地方,双方的对抗越来越白热。

今年夏天终究与篮球和青春挂钩。第24届中国大学生篮球联赛(CUBA)全国男子一级联赛总决赛在火炉重庆开始,热度出乎意料地蔓延到全网。

仅从微博#cuba从阅读量来看,总决赛#话题在比赛高峰期,阅读量达到3900万,而在过去的24小时里,这条线是1亿。cuba大学生篮球联赛#线亿。

这只是微博上的数据。在短视频主战场抖音平台上,决赛直播信号曾被篮球爱好者堵塞,包括B站、弹幕、评论实现了整个时间表覆盖,在虎扑等社交媒体上,各种新话题源源不断。

这是CUBA历史上罕见的盛景。两年前,大学生联赛仅限于集中的篮球爱好者圈,在公共场所几乎没有讨论。

在比赛上,以周琦为代表的中国男篮运动员在刚刚结束的男篮世锦赛和亚洲杯上带来了极高的话题。即使是女篮世锦赛、亚洲杯赛事和视频锦标赛也通过短视频品牌获得了极高的知名度。

在野场篮球中,安踏第六届疯狂赛事继续席卷主要城市,掀起篮球野火;最早的草根篮球赛事路人之王继续吸引不同年龄段的所有街头篮球爱好者;今年夏天,361度和乔体育也加入了户外篮球独立赛事IP的布局中

不仅仅是赛事本身,今年还有郭浩文、曾凡博、张镇林、周琦等国内冲击NBA也引发了各方的讨论。

在这方面,一些业内人士认为,在抖音、小红皮书、微博等社交媒体渠道的帮助下,篮球赛事、篮球运动员及其周边事件得到了最大限度的传播,以获得广泛的关注,这对联赛和篮球行业都有很大的好处。从亚洲杯到世界锦标赛,从NBA选秀到CUBA在决赛中,中国篮球迎来了久违的高话题,也为篮球市场赢得了高度的关注和商业可能性。

事实也证明了这一点。据《澎湃新闻》报道,中国大学生篮球联赛(CUBA)在24届八强的三天时间里,所有比赛的门票收入都超过了200万元。除了东道主重庆文理学院的比赛外,半决赛和决赛的许多门票都被炒到了两三倍甚至更高的价格。

而作为CUBA比赛的主要赞助商,篮球品牌准体育的关注度也空前提高。在淘宝、天猫、抖音等平台的帮助下,CUBA随着人气的快速增长,准者在篮球装备领域明显增长。其主要大学生群体的篮球鞋,如止戈一代,受到追捧。

不仅是CUBA,这两年,国内对NBA与此同时,赛事转播频率急剧下降,CBA比赛转播量明显增加,社交媒体关注度也在上升。

国内CBA在越来越好看、新人频繁的氛围下,在疫情寒冬中,篮球市场的热度并没有下降,也引起了国内体育用品品牌前所未有的关注。

作为国内篮球产品的领头羊之一,李宁率先在国内年轻球员上发力。今年,李宁完成对曾凡博、周琦这两大国内新生代代表性球员的签约。在国内优秀球员相对稀缺的当下,签约两位话题领衔实力球员,也被不少人看作是李宁巩固其国产篮球鞋“天花板”的重要布局。

361度和中乔体育也关注国内球员。近年来,这两个品牌签下了吴谦、孙明辉、克兰白克等球队的明星,并试图逐渐获得关注CBA,让品牌篮球产品获得声音。特步与林书豪签约,开始在篮球板下注。

反而是安踏,虽然体积巨大,但它在CBA由于竞争条款,比赛完全排除在联赛之外。然而,从疯狂赛事的成功运作中,安踏探索了突破的方法论,并独立运作了赛事IP其中,安踏疯狂系列篮球鞋带动安踏主品牌多系列篮球产品年销量超过100万双,继续占据国内篮球鞋销量榜。

与安踏、李宁、匹克、361等优势国内品牌不同,准体育将注意力转向大学生联盟,试图复制安德玛在中国的成长路线,连续四年合作。

篮球品牌斯伯丁折戟NBA赛场结束后,立即签约CUBA。作为全国数千万初中和高中学生的受众,斯伯丁将是这样的CUBA优质赞助商形成品牌好感。

篮球在中国越来越受欢迎。无论是在校园还是年轻人中,年轻人都非常积极地关注和参与篮球话题。数据显示,篮球已成为中国第一项运动。在20岁以下的年轻人和25-35岁的成年人中,52%和40%的网民反馈喜欢篮球,在所有运动中排名第一。

一方面,国内篮球市场国内品牌的布局是由国内运动量决定的,另一方面,这也是由国际市场国内品牌重量不足的现实决定的。福建体育产业研究所相关负责人任慧涛认为,过去,许多品牌抢占篮球资源,但实际上他们仍然抢占篮球的绝对声音。毕竟,美国篮球仍然领先于中国。但也要看到近年来国产品牌的明显变化。这背后是消费者变化的绝对作用。国内市场消费者越来越成熟了。”

如果说,CUBA和CBA热只是一面,所以,在青年篮球专业竞技领域的积极探索中,抓住青年消费者的思想,是安踏领导的国内体育品牌在篮球板块的传统优势品牌耐克,阿迪达斯在专业层面的集体反击。

今年,安踏儿童举办了篮球顽固营。作为中国第一个专门为10-12岁儿童举办的全国性专业青少年篮球比赛,邀请该比赛NBA作为名誉营长,安踏签约代言人克莱·汤普森采用国际前沿4名V四赛制,同步接轨FIBA国际篮联最新赛制趋势。

有业内人士认为,安踏儿童顽炼营是在篮球板块继续努力的疯狂赛事IP矩阵的进一步衍生布局。安踏儿童通过举办专业活动,率先在消费者中占据青少年专业篮球品牌的头脑。

不仅是安踏,特步和361在儿童体育领域也有很多动作。在晋江,特步儿童与珠江文化体育举办了青年三对三篮球城市联赛(晋江站)。

切入青年职业篮球板块,展现了国内体育品牌深度培育篮球市场的决心。在产品层面,国内品牌推出了大量篮球鞋,在不知不觉中形成了深度相互卷,价格下跌,但也让耐克、阿迪达斯篮球产品面临压力。

今年,安踏在产品组合上为年轻人推出了一系列夏季饮料 以美食配色为主题的篮球鞋同时推出KT汤普森系列经典,全线产品搭配最先进的氮技术中底,将超临界发泡技术应用于400元左右的鞋款,率先拉开内卷的战幕。

李宁也放开了科技的应用。今年夏天推出全市系列的同时,超轻系列新篮球鞋也将高端产品价格降至500元左右。

361在AG该系列实现了配色、结构、材质的全面升级,让361在安踏、李宁篮球比赛中获得生存空间。

在利基产品层面,依托莆田优质制造能力,先锋七赢得了许多篮球爱好者的喜爱;许多运动鞋博客也开辟了自主研发和小批量生产的道路。

无论是安踏、李宁、361集体崛起,还是先锋七、准等小品牌活力,国内篮球同时,两个国际品牌耐克、阿迪达斯逐渐在国内品牌的强大声音中,似乎消失在圈外,不再成为舆论的中心。

2021年,当安踏实现4991年.收入3亿元,市场份额16亿元.3%,超越阿迪中国,紧跟耐克。同时,我们也应该看到,在篮球的主战场上,国内体育品牌已经悄然实现了全面升级和硬打铁的超越。

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